据不完全统计，截至今年6月底，已经有包括TCL、步步高、金立、OPPO等100多家传统手机厂商启动了多种形式的网上销售，这意味沉寂了多年的传统手机厂商开始高调复苏，准备与小米、360、盛大等互联网厂商展开博弈。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 传统国产手机集体回归加剧混战 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 自今年以来，中国智能手机市场陆陆续续迎来了十年前的旧面孔，TCL、步步高、金立等传统国产手机高调重现江湖，预示着国产手机在3G 移动互联网时代的集体回归。在竞争态势上，这些2G时代的手机人开始转攻智能手机，加强与运营商之间的合作。随着这些厂商的回归，中国智能手机市场的竞争 变得越来越激烈，高端有苹果三星等国际巨头，中档有HTC以及“中华酷联”等国产领头羊，低端市场除了国产一线品牌，还有新入局的互联网厂商，这些传统国 产手机厂商的回归是福是祸犹未可知。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com
传统手机厂商与互联网厂商不同，其本身具备品质控制、售后服务和产品持续规划的三大优势，而这恰恰是互联网公司做手机的三大硬伤。新一 轮的智能手机普及风暴，将高高在上的千元时代打落至百元级别，国产手机市场格局正在发生急剧变化，从互联网巨头挑起的硬件军备竞赛已经上升到了传统手机厂 商最为强悍的价格战阶段。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 不少业内人士表示，若传统手机厂商集体回归、发力线上市场，那么互联网公司将陷入尴尬处境。传统手机公司开设网上商城，增加网上销售渠道是必经之路，集体奔向线上市场也只是个开始，“厂商派”与“互联网派”究竟鹿死谁手？ 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 份额迅速膨胀暗藏山寨化危机 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 历史总会有惊人的相似，2003年前后，波导、夏新等十余家本土厂商一度拿下国内半壁江山，形势一片大好。然而，随着洋品牌对价格战逐 渐适应，国产手机自身质量问题无法改善，而更为致命的是，山寨机似乎一夜之间充斥了整个市场，不到两年的时间，传统国产手机几乎全军覆没。今天，国内手机 市场面临着同样的态势，在智能手机市场，当年的山寨王联发科近日携低价双核智能机平台MT6577强势回归，受到诸多国产手机厂的追捧。这让我们联想到当 年2G时代的联发科的山寨机MTK解决方案，正是MTK成就了国产山寨机不可一世的辉煌。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 联发科从去年9月首次推出千元智能手机方案以来，目前正进入智能手机的第二波增长高潮，它的动力主要是来源于中低端智能手机市场，多家 小品牌的手机厂商出货量迅速增加，功能机“山寨化”的历史有在智能机时代重演的苗头。近几年，即使联发科在3G时代已经日渐失去了往日的话语权和辉煌，但 在联发科的努力追赶中，至少一直还保留着复制山寨机时代成功模式的美好憧憬。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 易观国际认为，在手机市场风云变幻的大背景下，中国手机市场品牌结构已经发生了根本性的转变，诸多国际品牌正在走下坡路，与之相对的， 国产品牌手机份额集体提升迅速，销量前十的品牌中仅有三席是国际品牌，较以往市场环境有了很大的改变。但另一方面，国产手机同质化现象严重，山寨之风盛 行，并且对运营商的依赖程度较高，即使市场份额大幅提升，可品牌间市场份额较为均衡，一家独大的局面短期内很难出现。如何避免重蹈当年山寨潮的覆辙成为所 有国产手机厂商需要思考的问题。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 避开价格战泥潭需走差异化道路 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 目前看来，国产手机在操作系统、处理器、手机屏等核心部件上，大部分仍受制于国外供应商，在智能风暴中，被迫参与到“军备竞赛”中来。 中国手机厂商要昂立潮头，必须要改变过去的打法。而大家都盲目跟风千元智能机，产品配置差不多，外观也大同小异，结果只剩价格比拼。这种模式最后走不通， 甚至会回到21世纪初国产手机大衰败的局面。当然，今天的局面比十年前好很多，厂商无论是在电子渠道的拓展还是应用开发都已经有了一定的成效，国产厂商已 经开始意识到手机行业的竞争是“软+硬”的竞争。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 从市场上看来，有厂商计划推出500元以下智能机，直接叫板品牌手机。3G时代，山寨手机的兴起，也许是源于苹果手机奇迹般成就的刺 激，紧接着安卓系统的普及和成熟也为新山寨创造了条件。同时，电子业的日渐成熟和可靠的代工业也大大降低了门槛；目前，智能手机的需求量越来越大，只要比 大型品牌厂商更快地推出物美价廉的新款手机，就能在性价比上得到更多优势。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 从竞争态势上看，尽管目前传统国产手机厂商重回市场，但微薄的市场利润加上运营商市场的冲击，国产智能机价格普遍降低，竞争日趋激烈，它们面临着沦为炮灰的风险。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com
面对国产手机目前的尴尬处境，最重要的是走差异化竞争道路，增加用户的黏性。国内手机企业应该把注重用户体验放在首位，通过高素质的综 合服务能力和庞大的用户基础，才能在竞争中真正取胜，从而改变整个智能手机市场的竞争格局。此外，还可以在开发过程中加入自己的创新，加强与其他品牌和运 营商之间的团结合作，通过差异化来提高手机厂商的利润，赢得用户的心，避免陷入价格战的泥潭。 本文来自MTK手机网http://www.mtksj.com 转载MTK手机网原创文章请保留链接:传统手机厂商重新杀回智能手机市场 (整理：admin) |